貿易の発展は展示会と切り離せない。展示会で良い露出を得たいなら、ブースのカスタマイズが不可欠だ。では、どのような要素を考慮すべきだろうか？カスタム展示会用ディスプレイ？

特注の展示会用ディスプレイ周囲の競合企業など、環境要因を考慮する必要があります。可能であれば、展示会主催者に主要出展者の位置を示す会場レイアウト図を依頼してください。出展者の配置を知ることで、場所選びがしやすくなり、デザインの妥当性も高まります。場所を選べる場合は、小規模出展者は、大規模な競合企業を含む大規模出展者の協力を得て、人の流れを惹きつけることができます。大規模出展者は、小規模出展者を選ぶ際に、群衆の中で目立つように工夫することができます。隣に出展できない場合は、競合に対抗するか、あるいは競合を避けるか、デザインとレイアウトに力を注ぐ必要があります。

どのようなオーディエンス要因を考慮すべきか特注の展示会用ディスプレイ来場者の流れと動線。展示ホールの様々な要素が、来場者の自然な流れと動線を左右します。ブースは場所によって混雑したり、空いたりします。大手出展者や重要な出展者には良い場所が与えられることが多く、たとえ良い場所でなくても多くの来場者を引きつけます。しかし、小規模なブースや無名の出展者は、より多くの来場者が集まる場所を慎重に選ぶ必要があります。