DerMessestandDas Design soll künstlerisch sein. Die Kunstfertigkeit des Messestanddesigns zeigt sich in verschiedenen Aspekten.

(1) Der Stand ist attraktiv

Der Messestand ist ansprechend, optisch wertvoll, vermittelt ein gutes Gefühl und wirkt eindrucksvoll. Bei der Gestaltung eines Messestandes spielen viele Faktoren eine Rolle; die Notwendigkeit, diese Faktoren mithilfe künstlerischer Mittel so zu kombinieren, dass ein optimaler visueller und psychologischer Effekt erzielt wird, ist die Grundvoraussetzung.MessestandDesign.

(2) Der Messestand spiegelt das Image der Aussteller wider und vermittelt deren Absichten.

Ist der Aussteller ein großes Unternehmen, darf sein Stand nicht wie ein Straßenhändler gestaltet sein; wollen Aussteller ihre Vormachtstellung in der Luftfahrtbranche unterstreichen, dürfen sie ihren Stand nicht wie eine Modellflugzeugfabrik aussehen lassen. Designer müssen konkrete Mittel einsetzen, um Abstraktes auszudrücken.MessestandIdeen.

(3) Der Stand kann die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich ziehen und ihr Interesse an einem Besuch wecken.

Studien belegen, dass in einem wettbewerbsintensiven und farbenfrohen Umfeld der erste Eindruck des Messestandes entscheidend ist. Dieser erste Blick kann darüber entscheiden, ob ein Stand potenzielle Kunden anzieht oder verliert. Daher sollte der Stand auffällig und interessant sein. Seine erste Aufgabe ist es, die Aufmerksamkeit der Besucher zu gewinnen und Interesse zu wecken; seine zweite, sie zum Betreten des Standes und zur näheren Betrachtung der Exponate zu animieren. Bei der Gestaltung sollte man auf ein ansprechendes Design achten, jedoch darauf, nicht zu protzig zu wirken.